글로벌 마케팅에서 점점 중요해지는 레딧(Reddit) 마케팅. 레딧이 뭐야?

다른 소셜 미디어가 정제된 고감도 이미지와 짧은 스크롤링 위주라면, Reddit은 달라요. Reddit은 관심사 기반 커뮤니티라는 점에서 출발해요. 그래서 사용자가 직접 자신의 경험과 고민을 나누고, 다른 사람들의 의견을 듣는 공간이에요.

구글 검색 데이터를 보면, 지난 1년 동안 사람들이 Reddit 결과를 선택한 횟수가 230억 회에 달했다고 해요 (출처: Google Bulk Data, Global, 2023–2024). 사람들이 구글에서 질문할 때 검색어 끝에 ‘reddit’을 붙여서 검색하는 이유는, “웹에 있는 다른 정보들은 너무 광고스럽거나 신뢰하기 어려운데 Reddit은 진짜 경험을 찾을 수 있기 때문”이라고 해요. (출처: The Atlantic, 2022).

즉, 사람들은 단순히 정보를 얻는 게 아니라, 실제 사람들의 시각과 경험을 찾기 위해 Reddit을 이용하고 있다는 거예요.

Reddit이 특히 주목받는 이유는, 사용자가 단순히 콘텐츠를 소비하는 데 그치지 않는다는 점이에요. 신뢰도가 높은 만큼 직접적인 구매 결정에 영향을 주는 플랫폼으로 역할을 하고 있다는 것을 여러 데이터를 통해 찾아볼 수 있어요.

이런 데이터들은 Reddit이 단순한 정보 제공 플랫폼을 넘어, 소비자들의 구매에 직접적으로 영향을 주는 플랫폼임을 보여줘요.

광고 효과도 확실히 다르게 나타나는데요, Luth Research(2021)의 조사에 따르면, Reddit에서 광고를 본 사람은 다른 소셜 플랫폼(Facebook, Instagram, TikTok 등)에서 광고를 본 사람보다:

이 수치가 의미하는 바는 분명해요. Reddit 광고를 본 사용자는 단순히 광고를 소비하는 게 아니라, 브랜드를 더 신뢰하고, 실제 구매로 이어지며, 장기적으로 더 가치 있는 고객이 된다는 거예요.

출처: Luth Research, 2021, US

Reddit 의 특이한 점은, Reddit 이용자의 39%가 Instagram을 사용하지 않는다는 것이에요. Comscore(2024). 즉, 다른 소셜 미디어로는 도달할 수 없는 오디언스가 Reddit에 있다는 의미인데요, 또 Reddit은 18–34세 사용자가 39%로 가장 큰 비중을 차지하고 있어요. 밀레니얼과 Z세대는 앞으로의 소비 시장을 이끌 핵심 세대라는 점에서, 브랜드에게 Reddit은 더없이 중요한 접점이 되는 거죠.

Reddit은

특히 신뢰, 구매 전환, 독점 오디언스라는 세 가지 측면에서 다른 소셜 미디어와는 차별화된 장점을 가지고 있어요. 앞으로 글로벌 시장에서 브랜드를 성장시키고 싶다면, Reddit은 반드시 고려해야 할 채널이에요.

출처: Reddit Internal 2024, Google Bulk Data 2023–2024, Talk Shoppe Global Study 2021–2022, Comscore US 2024, Luth Research 2021

지금까지 여러 데이터를 통해 Reddit은 구매 전환에 직접 영향을 미치는, 신뢰도가 높고 중요한 플랫폼이라는 걸 함께 알아봤는데요, 그렇다면 레딧 마케팅에서는 어떤 점들을 유의해야 할까요?

Reddit에는 수십만 개의 커뮤니티 즉 서브레딧(Subreddit)가 있고, 각각 고유한 규칙과 분위기가 있어요.

그런데 이를 고려하지 않고 일방적인 광고를 집행하면 “스팸”으로 인식돼서 Ban 당하기가 쉽고, 오히려 신뢰도 점수가 떨어져서 역효과를 낼 수 있어요. 캠페인을 시작하기 전에 브랜드와 가장 잘 맞는 커뮤니티를 찾고, 그 안에서 쓰이는 언어와 톤을 먼저 이해하는 게 중요해요. 단순히 광고를 하는 것이 아니라, “대화에 참여하는 방식” 그리고 커뮤니티가 원하는 포스트를 어떤 것을 쓸 것인가를 고민해야 해요.

Reddit 안에서도 광고노출이 가능해요. 다만, Instagram이나 TikTok과는 조금 성격이나 콘텐츠가 달라요. Reddit 광고는 Reddit스럽게 보여야 해요. 브랜드를 명확히 드러내되, “여기 사람들도 나처럼 고민했구나”라는 공감을 줄 수 있는 메시지가 효과적이에요. Reddit 의 광고 콘텐츠 타입은 맨 아래 더 자세히 써 놓았어요.

Reddit 광고는 초반 2~3주 동안은 ‘학습 단계(Learning Phase)’예요.

이때는 알고리즘이 데이터를 모으는 과정이라서 당장 성과가 안 보일 수 있어요. 하지만 이 시기를 버티지 못하고 광고를 중단하거나 계속 수정하면 제대로 성과가 나오기 어려워요. 최소 한 달 단위로 보고, 학습 단계가 지나면 성과가 좋은 오디언스를 중심으로 예산을 재분배하는 게 좋아요. 특히 Reddit Pixel 을 설치하는 것을 무조건 권장하는데, 픽셀을 설치하고 나서, 광고에 반응하는 어디언스들을 2-3 주 정도는 계속 관찰하고 데이타를 쌓아놓는 것이 좋아요.

많은 브랜드가 광고만 집행하고, 제대로 된 성과 측정을 하지 않아서 실제 효과를 놓치는 경우가 많아요. Reddit Pixel을 설치하지 않으면 리타겟팅이나 전환 추적도 어렵고, 장기적인 최적화도 힘들어요. 광고를 시작하기 전에 반드시 Reddit Pixel을 설치하고, 전환 데이터와 리타겟팅 풀을 쌓아가는 게 중요해요. 그래야 광고비가 효율적으로 쓰여요.

글로벌 진출을 준비하는 한국 브랜드라면, 지금이 레딧과 같은 새로운 플랫폼을 실험하기에 가장 좋은 시기예요.Skoopmarketing과 함께라면 더 정확한 타겟팅, 더 강력한 메시지, 더 큰 임팩트를 경험하실 수 있을 거예요.

Reddit 마케팅은 커뮤니티를 존중하고, Reddit만의 톤을 이해하며, 장기적인 최적화 구조를 준비하는 것이 핵심이에요. 반대로 이런 부분을 간과하면 “왜 성과가 없지?”라는 생각만 들 수 있어요. 즉, Reddit은 브랜드가 소비자와 진짜 대화를 나누는 공간이라는 점을 기억하는 게 가장 중요해요.

Until next time, Thank you!