마케팅 에이전시가 보는 인스타, 틱톡, IOS 최신 업데이트

성을 위해 사용 경험을 더 매끈하게 만들고, 신뢰와 안전을 강화하는 데 집중하고 있어요. iOS 26은 아이폰의 피부를 갈아엎었고, 인스타그램과 틱톡은 커뮤니티, 안전을 중심으로 제품 방향을 재정비했는데요, 오늘은 마케팅 관점에서 바라보는 플랫폼 업데이트 소식을 전해드리려고 해요.

인스타그램은 방향성을 ‘친구와 커뮤니티’로 다시 잡아가고 있어요.

이번에 추가된 Repost 기능은 친구가 좋아하거나 저장한 콘텐츠를 내 피드에 다시 공유할 수 있게 해요. 단순히 알고리즘이 추천하는 콘텐츠가 아니라, 내가 아는 사람의 손을 거친 콘텐츠가 네트워크를 타고 확산되는 구조예요. 이는 곧 친구 기반 대화와 체류 시간을 늘리려는 전략이고, 브랜드에게는 “공감과 대화”를 불러일으킬 수 있는 콘텐츠를 고민해야 한다는 신호예요. 발견성이 높아졌다는 평가유사 기능이 많아 새로움이 약하다거나 실수로 리포스트되는 UX 불만도 있어요. 기존 스쿱마케팅도 계속 "Repost" 라는 3rd 서비스를 유료로 결제해서 이용했는데, 이제는 서비스 자체에서 지원하게 되었네요!

또 지도 기반 위치 공유 기능도 흥미로워요. 선택한 친구와 내 활동을 지도 위에서 공유하고, 이를 통해 장소 추천으로 이어지게 했지요.

선택한 친구들과 위치 기반 활동을 지도에서 공유, 확인할 수 있는데요, 오프라인 장소 추천을 친구 그래프로 전환해 검색보다 사람의 신뢰를 강화하려는 전략이에요. 소수친구끼리 쓰면 꽤 유용하다는 평이지만, 프라이버시를 걱정하는 의견도 꾸준해요. 1) 내 프로필에서 위치 태그, 2) 게시물 또는 릴스에 위치를 태그하는 두 가지 방식을 지원하는데요, 기본값은 off 상태이기 때문에 설정을 바꾸지 않으면 원치 않는 위치 노출을 막을 수 있어요. 이는 오프라인 매장을 가진 브랜드라면 친구 추천을 통한 자연스러운 유입을 노릴 수 있다는 뜻이에요.

여기에 Reels 인사이트가 대폭 강화된 점도 빼놓을 수 없어요. 시청 지속 시간, 스킵률 같은 지표를 앱 안에서 바로 확인할 수 있게 되면서, 크리에이터와 브랜드 모두 콘텐츠를 만들고, 성과를 분석하고, 개선하는 사이클을 훨씬 빠르게 돌릴 수 있는 환경이 마련된 거예요.

틱톡은 신뢰와 성과, 두 가지 키워드에 집중하고 있어요. 가장 주목할 만한 것은 검색 광고(Search Ads Campaign)의 성과예요. 틱톡이 공개한 데이터에 따르면, 검색 광고를 집행한 캠페인은 일반 캠페인보다 2배 이상 높은 구매 상승 효과를 냈고, 리테일 분야에서는 1.9배 높은 구매 전환을 기록했어요. 이는 단순 노출이 아니라, 이미 구매 의도를 가진 순간에 브랜드를 노출시킴으로써 전환율과 ROAS를 동시에 끌어올린다는 점에서 매우 의미가 커요.

이와 함께 9월부터 개정되는 커뮤니티 가이드라인은 AI 생성물의 명확한 표기와 유해 콘텐츠 기준 강화를 통해 플랫폼 신뢰도를 높이려는 시도예요. 광고주 입장에서는 보다 안전한 환경 속에서 캠페인을 운영할 수 있다는 메시지를 전할 수 있어요.

마지막으로 Symphony Creative Studio라는 통합 툴은 브랜드가 크리에이티브를 손쉽게 제작하고 성과를 관리할 수 있도록 돕고 있어요. 특히 검색 광고와 결합하면 빠른 테스트와 개선이 가능해져, 마케팅 ROI에 직접적인 영향을 미칠 수 있어요.

iOS 26은 애플이 아이폰의 “피부”를 완전히 갈아엎은 수준의 변화라고 할 수 있어요. 시스템 전반에 ‘리퀴드 글라스(Liquid Glass)’라 불리는 반투명 유리 질감의 UI가 적용되면서, 아이콘과 패널이 겹겹이 쌓인 듯한 시각적 깊이가 생겼어요. 아이콘은 라이트·다크·투명·틴트 네 가지 스타일을 지원하고, 잠금화면과 제어 센터까지 유리 패널처럼 부드럽게 이어져 보여요. 신선하고 세련되다는 반응이 많지만, 대비가 낮아 가독성이 떨어진다는 의견도 적지 않아요.

중요한 것은, 이런 변화가 단순히 디자인의 문제가 아니라는 점이에요. 브랜드 앱이나 푸시 알림, 아이콘은 이제 새로운 시각 언어 속에서 소비자와 만나게 된다고 할 수 있거든요. 따라서 마케터 입장에서는 앱 경험을 다시 들여다보고, 새로운 UI 환경 속에서 브랜드 메시지가 충분히 잘 읽히고 각인되는지 점검해야 하는 시점이에요.