안녕하세요, 스쿱마케팅이에요.
한 해 한 해, 기술이 발전하는 만큼 모든 것들이 빠르게 바뀌고 있음을 실감하는데요. 브랜드를 둘러싼 환경 또한 그 어느 때보다 빠르게 변화하고 있어요. 이런 시기일수록 브랜드 성장의 핵심은 시대를 읽고 한 발짝 앞서 나가는 마케팅 전략과, 이를 끝까지 실행해내는 힘이라는 것을 매번 느낍니다.
스쿱마케팅은 올해도 실제 데이터와 시장 흐름을 기반으로 한 전략, 그리고 소비자가 반응하는 크리에이티브 콘텐츠로 고객사의 성장을 함께 만들어가려고 해요.
1) 왜 지금 ‘마케팅’이 더 중요할까요?
해가 갈 수록 단순히 새로운 브랜드 수가 많아지는 것만이 문제가 아니에요. ‘경쟁’의 무게 중심이 ‘인지 경쟁’으로 완전히 이동하는 중이라고 볼 수 있어요.
글로벌 리서치 기관들의 최근 소비자 행동 분석을 보면, 소비자가 하루에 접하는 브랜드 수는 계속 증가하는 반면, 실제로 기억하고 다시 떠올리는 브랜드 수는 줄어들고 있어요. 노출의 양은 넘쳐나지만, 기억에 남는 브랜드는 극소수라는 의미예요.
그래서 지금의 마케팅은 단순히 “보이게 하는 것”으로는 부족해요.
2026년 브랜드 성장을 좌우하는 기준은 크게 세 가지예요.
📌 첫째, 단순 노출이 아니라 브랜드 경험 자체가 얼마나 차별화되어 있는가예요.
📌 둘째, 일회성 캠페인이 아닌 브랜딩과 퍼포먼스가 함께 설계된 지속 가능한 전략인가예요.
📌 셋째, 온라인 접점에서 끝나지 않고 오프라인 경험까지 자연스럽게 연결되는 O2O 구조를 만들고 있는가예요.
이 세 가지를 동시에 설계하는 브랜드만이 장기적으로 살아남고 성장하고 있어요.
2) 2026 마케팅 트렌드 핵심 3가지
🔹 트렌드 1. ‘콘텐츠 레이스’ 속에서 살아남는 브랜드 스토리텔링
지금은 하루에도 수억 개의 콘텐츠가 숏폼 플랫폼에 업로드되는 시대예요.
이 환경에서 소비자는 이미 광고처럼 보이는 콘텐츠를 무의식적으로 넘기고 있어요. 실제로 틱톡, 인스타그램 내부 데이터에서도 ‘광고 인지 시 이탈률’ 은 꾸준히 증가하고 있는 반면, 스토리 기반 콘텐츠의 체류 시간과 재시청률은 높아지고 있어요.
그래서 2026년의 콘텐츠 전략은 명확해요.
제품을 설명하는 콘텐츠가 아니라, 브랜드가 왜 존재하는지, 어떤 세계관과 태도를 가지고 있는지를 보여주는 콘텐츠가 반응을 얻고 있어요.
제품 중심이 아닌 브랜드 스토리 중심 콘텐츠,
전형적인 광고 톤이 아닌 일상적이고 리얼한 대화형 톤,
틱톡과 릴스에 최적화된 밈, 상황극, POV, 실제 사용 리뷰 포맷,
팔로워 수보다 반응률, 공감 댓글, 재시청률 같은 ‘질적 지표’ 중심의 성과 관리가 핵심이에요.
2026년에 강한 브랜드는 더 많이 파는 브랜드가 아니라, 더 많이 공감받는 브랜드가 될 거에요.
🔹 트렌드 2. 커뮤니티·팬덤 중심 브랜드 성장
이제 팔로워 숫자만으로 브랜드의 힘을 판단하는 시대는 지났어요.
최근 글로벌 브랜드 사례를 보면, 규모가 크지 않아도 충성도 높은 커뮤니티를 가진 브랜드의 성장률이 더 높게 나타나고 있어요.
중요한 건 관계, 소비자와의 Relationship 이예요. 콘텐츠에 참여하고, 다시 방문하고, 브랜드와 감정적인 연결을 느끼는 경험, 지표로는 '참여도' 의 중요성이 점점 커지고 있는 거죠.
2026년에는 단순 피드 운영을 넘어, 라운지형 콘텐츠, 댓글과 DM 기반 소통, 온·오프라인 이벤트와 체험이 함께 설계된 브랜드가 더 강해질 거라고 예측해요. 브랜드는 이제 ‘팔로우하는 대상’이 아니라, 함께 속해 있다고 느끼는 공간이 되고 있어요.
🔹 트렌드 3. 쇼핑 경험이 되는 ‘스토리텔링 커머스’
2026년 소비자는 가격만 보고 구매하지 않아요. “이 브랜드를 선택하는 내가 어떤 사람인지”를 함께 구매하고 있어요.
그래서 커머스도 변하고 있어요. 숏폼 콘텐츠에서 자연스럽게 제품을 접하고, 리뷰와 UGC를 통해 신뢰를 쌓고, 스토리를 이해한 상태에서 구매로 이어지는 구조가 가장 높은 전환율을 보이고 있어요.
콘텐츠와 커머스를 분리하지 않고, 경험 → 공감 → 구매로 이어지는 흐름을 설계하는 브랜드가 빠르게 성장하고 있어요.
3) 흐름을 설계하는 스쿱마케팅
스쿱마케팅은 브랜딩과 성과를 따로 보지 않아요.
대신, 브랜드가 어떻게 보이고, 어떻게 기억되고, 어떻게 매출로 이어지는지를 하나의 흐름으로 설계하는 데 집중해요.
소셜미디어 전략 및 콘텐츠 제작(Instagram, TikTok, YouTube), 광고 운영, 인플루언서 및 PR 시딩 프로그램, 브랜드 포지셔닝, 캠페인 기획, 런칭 전략, 이커머스 및 글로벌 브랜드 진출 컨설팅까지.
단순히 운영을 대신하는 역할이 아니라, 브랜드 성장 구조를 함께 고민하고 설계하는 파트너십을 지향하고 있어요.
4) KOLLAB, 오프라인 브랜딩 & 체험형 마케팅
스쿱마케팅은 올해 새로운 사업을 시작했습니다.
단순히 온라인으로만 보이는 콘텐츠를 넘어, 오프라인 매장인 Kollab 을 LA 다운타운에 오픈했어요.
온오프라인을 함께 진행할 수 있도록 SkoopMarketing 과 KOLLAB을 함께 운영하며, 실제 공간에서 브랜드를 경험하게 만드는 체험형 마케팅을 진행하고 있어요. 하나의 브랜드 세계관을, 온라인과 오프라인 경험으로 이어지도록 설계하는 거죠.
📌 팝업스토어와 브랜드 체험존 운영
📌 뷰티·F&B·라이프스타일 브랜드 프로모션
📌 커뮤니티·크리에이터·인플루언서 네트워킹 이벤트
📌 리테일, 콘텐츠, 체험이 결합된 O2O 마케팅
브랜드가 소비자에게 단순히 ‘보이는 것’을 넘어, 기억에 남는 경험으로 남도록 설계하는 것이 KOLLAB의 역할이에요.
2026년, 마케팅은 더 복잡해지고, 길은 다양해지고, 툴은 많아지고 있지만 브랜드가 가야하는 방향은 분명해요.
스쿱마케팅은 올해도 브랜드가 미국 시장에서 선택받을 수밖에 없는 이유를 함께 만들어가려고 해요.
앞으로도 저희의 인사이트와 사례를 계속 공유드릴게요.
감사합니다. 모두 새해 복 많이 받으세요! Happy New Year!
마케팅 문의는 [email protected]